真維斯曾力壓美邦森馬，為何如今沒落關店1300家？

2019-07-04 17:13 來源：瀏覽：次

大家是否還記得真維斯這個服裝品牌，早年在中國也算是非常的風靡，至今至今許多80后與90后還有很深的印象，早在1993年真維斯就在上海開設了大陸第一家門店，當時的服裝企業都沒有品牌意識，而消費者們在挑選衣服時大都會在對價格、面料、款式、做工等方面進行綜合對比，而真維斯則很早就做出了品牌效應，許多人都愿意為真維斯這個品牌買單。真維斯是一代80、90后的記憶，被譽為“休閑服飾大王”。真維斯1972年成立于澳大利亞，1993年，旭日成立了真維斯國際(香港)有限公司，開始進軍中國內地零售市場。

在那個一條牛仔褲賣一百多元就不算便宜的年代，真維斯還是以這樣的價格在中國大陸站穩了腳跟，但是到了今天，隨著優衣庫、ZARA等競爭對手的出現以及網購的普及，真維斯的生存空間已經變得越來越小了，并且逐漸的走向沒落，自從2013年之后，真維斯裁掉的員工數量已達六千人，關閉的門店也有1300家之多。

真維斯曾是中國知名休閑服裝品牌

真維斯于1972年在澳大利亞創立，到了1980年，楊釗與楊勛兩個兄弟開設的旭日制衣廠與真維斯展開合作，為真維斯做服裝代工，然而十年之后，這對楊氏兄弟居然將真維斯給收購了，那個時候中國大陸正值經濟高速發展的階段，于是真維斯就進入了大陸，1993年在上海開設了大陸地區第一家門店。

隨著改革開放取得的成功，真維斯在中國大陸也取得了非常不錯的業績，然后開始擴張到全國幾十個城市，真維斯曾一度被媒體稱為“大陸最流行服裝品牌”。到了2004年，真維斯的全年營業收入更是達到了18個億，成為了中國休閑服裝第一品牌，8年之后的2012年時真維斯最輝煌的一年，當年的營收達到了49億港幣。

2013年后開始逐漸的沒落

但是從2013年開始，真維斯就走起了下坡路，到了2017年，全年營業收入已經下滑到了16億港幣，并且還有4600萬港幣的凈虧損，而到了去年2018年，僅僅五個月的時間，凈虧損就達到了4500萬港幣之多，這也導致了真維斯的母公司旭日徹底對其失去信心，以八億港幣的價格將真維斯在中國地區的所有業務賣出。

真維斯早年的火爆程度

雖然現在基本上見不到真維斯這個品牌了，但是早年的真維斯火爆程度可不亞于如今的蘋果，在上世紀九十年代的時候，許多真維斯門店剛開張就會有長長的隊伍排隊進店，據說還得請幾十個保安來維持秩序。

一個小小的門店一天能創造幾萬元的營業額，要知道這是上世紀九十年代，真維斯員工的工資加提成一個月也才一千左右，可見真維斯有多么的火爆，然而到了今天，無論是一二線城市還是縣城鄉鎮，都已經很少能看見真維斯了。

導致真維斯的沒落最主要有兩個原因，首先是快時尚的崛起比如優衣庫、ZARA這些競爭對手的數量越來越多，搶走了真維斯的市場份額，然后是線上購物的流行對傳統的實體店鋪造成了沖擊，畢竟這個世界不可能永遠一成不變，而真維斯也因為沒能跟上時代的步伐而被時代所拋棄。

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