Burberry新 logo獲得市場好評轉(zhuǎn)型初見成

2019-07-17 10:23 來源：瀏覽：次

7月16日，英國奢侈品牌 Burberry （博柏利）公布了2019/2020財年第一季度銷售業(yè)績。得益于新任創(chuàng)意總監(jiān) Riccardo Tisci 推出的全新字母印花圖案系列和限量“B系列”的優(yōu)秀表現(xiàn)，以及新任首席執(zhí)行官 Marco Gobbetti 的多方位改革，Burberry 五年轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略計劃取得初步成效，2019/2020 財年第一季度銷售額增長至4.98億英鎊，高于去年同期的4.79億英鎊，按不變匯率計算同比增長2%。

2017年末，Burberry 對外宣布了五年轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略計劃，新任首席執(zhí)行官 Marco Gobbetti 接任后開始從創(chuàng)意、營銷、數(shù)字、分銷等各個方面進行改革。2019/2020財年是 Burberry 五年轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略計劃的第二年。

去年，新任創(chuàng)意總監(jiān) Riccardo Tisci 發(fā)布了全新的字母印花圖案，一改傳統(tǒng)駝色方格印花圖案，將品牌創(chuàng)始人 Thomas Burberry 名字的首字母（T和B）交織在一起，推出了全新風格的專屬標識系列。（詳見《華麗志》報道：Burberry 近20年來首次更換品牌 logo 和字母印花圖案）

全新字母印花圖案推出后不久，Burberry 又宣布推出“Drop”式上新模式，即限量銷售模式，隨后推出的Burberry 的限量“B系列”取得了巨大的成功。B系列由 Riccardo Tisci 負責設(shè)計，第一款產(chǎn)品是帶有黑色 Burberry Logo 的運動衫，售價450英鎊，于去年9月首次推出，在不到24小時內(nèi)迅速售罄。此后，Burberry 一直在每月17日通過 Instagram、微信、Kakao 和 Line 等社交軟件推出24小時限時精選產(chǎn)品。（詳見《華麗志》報道：奢侈品也要“每月上新“！Burberry 加入“Drop”式上新陣營；“B系列”大獲成功，Burberry 繼續(xù)深入 Instagram社交型電商業(yè)務）

對于 Burberry 的全新印花圖案，Burberry 的顧客反應不一，但大多數(shù)顧客對 Burberry 的新品持歡迎態(tài)度。

據(jù)路透社北京記者采訪，一位22歲來自鄭州的女青年表示：“我每年都會購買 Burberry 的圍巾，至于Burberry 的字母印花圖案，我認為它看上去太老了，這與我們年輕人的審美背道而馳。”

另一位26歲來自上海的女青年則表示：“ Burberry 的全新印花比以前的駝色格子要更年輕，更鮮艷，我現(xiàn)在去Burberry 的頻率比以前要高了。”

據(jù)路透社紐約記者報道，紐約一家Burberry門店店員表示：“全新字母印花產(chǎn)品系列賣得很好，客戶對此反映熱烈。”

自21世紀初， Burberry 便一直因其經(jīng)典駝色方格圖案被山寨和模仿而遭受巨大損失。 Burberry 的全新印花圖案在一定程度上也重塑了品牌的形象，提高品牌認知度。著名奢侈品牌 Gucci（古馳）和 LV（路易威登）便以各自經(jīng)典的logo 字母組合圖案不斷強化品牌的認知度，并獲得了消費者的廣泛認可。

根據(jù)時尚趨勢預測公司 WGSN 數(shù)據(jù)顯示，在2019年第一季度，英國的在線奢侈品零售商們將單logo商品的供貨量提高了15%。據(jù)時尚購物平臺 Farfetch 高級女裝編輯 Celenie Seidel 表示：“顧客對那些將商標融入印花圖案的品牌反應良好。”

目前，采用全新字母印花圖案的 Burberry 專屬標識系列產(chǎn)品主要有T恤衫、女士大衣、棒球帽、錢夾、托特包、腰包、相機包等。隨著 Burberry 轉(zhuǎn)型的進一步深入，為了能夠與 Gucci 和 LV 抗衡，未來 Burberry 或?qū)⑼瞥龈喔呃麧櫟钠ぞ弋a(chǎn)品。

截止到2019年6月29日，Burberry 2019/2020財年第一季度（13周）主要財務狀況如下：

銷售額為4.98億英鎊，高于去年同期的4.79億英鎊，按匯率不變計算，同比增長2%

Riccardo Tisci 設(shè)計的新品交付率高于去年同期，實現(xiàn)雙位數(shù)增長

新品在主要門店中的銷售份額增加了50%左右

通過社交媒體營銷、數(shù)字營銷以及意見領(lǐng)袖營銷模式，Burberry 品牌熱度得到提升，全新品牌形象為消費者所熟知

分銷轉(zhuǎn)型步伐加快，旗下23家門店體驗已符合品牌全新愿景

男士女士服裝業(yè)務呈雙位數(shù)增長

得益于新品的出色表現(xiàn)，可比門店銷售額同比增長4%：在中國大陸中青年消費群體的推動下，亞太地區(qū)可比門店銷售額呈高單位數(shù)增長；歐洲、中東、印度和非洲(EMEIA)的可比門店銷售額呈低單位數(shù)增長；美洲地區(qū)可比門店銷售額與去年同期持平，美國可比門店銷售額呈低單位數(shù)增長。

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